Créer une identité médicale claire, moderne et rassurante pour une polyclinique en Suisse romande

Le contexte

Dans le secteur médical, l’image de marque a un poids concret.

Avant même une prise de contact, un patient ou un partenaire se fait une impression à partir des couleurs, du logo, des supports de communication, des visuels sociaux et de la cohérence générale de la marque.

Polyclinique Galenus avait besoin d’un système visuel clair pour structurer son identité et harmoniser ses futurs supports.

Le projet ne se limitait pas à la création d’un logo. Il fallait une base graphique complète, utilisable de manière cohérente dans le temps.

Le défi

Le secteur médical demande un équilibre précis.

L’identité devait inspirer confiance et sérieux, sans donner une image trop froide ou trop institutionnelle.

Le projet devait répondre à plusieurs objectifs :

1. Créer une identité visuelle claire et reconnaissable.
2. Définir des règles d’utilisation pour garantir la cohérence de la marque.
3. Installer un univers graphique rassurant et professionnel.
4. Préparer des supports concrets : cartes de visite, pieds de mail, goodies et visuels digitaux.
5. Adapter l’identité aux réseaux sociaux.
6. Donner à la polyclinique une image plus structurée et plus crédible.

Notre approche

Nous avons construit l’identité autour d’un univers minimaliste et humain, adapté au médical.

L’objectif était une marque qui évoque la santé et le soin, sans reprendre les codes trop classiques du secteur.

Le logo associe une icône linéaire simple à une typographie fine et élégante. La palette utilise des teintes de vert et de teal, associées à la santé et au soin.

L’ensemble donne une image propre et moderne, adaptée à une structure médicale.

Création du brand book

Le brand book a été conçu comme un guide d’utilisation complet, afin que la polyclinique garde une identité cohérente sur tous ses supports.

Il comprend notamment :

• l’icône : symbole principal et ses variantes d’utilisation ;
• le logo complet : déclinaisons couleur, noire, blanche et sur fonds colorés ;
• les règles d’utilisation : espaces de protection, proportions et modifications non autorisées (rotation, déformation, contour, ombre) ;
• la palette couleur : dark teal, light teal, blanc et noir ;
• la typographie : ITC Avant Garde Gothic, avec plusieurs graisses selon les supports ;
• les supports imprimés : cartes de visite et exemples d’application sur supports physiques ;
• les supports digitaux : pieds de mail et exemples de visuels ;
• les goodies : projection de l’identité sur des objets de marque, pour montrer la souplesse du système.

Visuels réseaux sociaux

En complément du brand book, Stam a créé des visuels destinés aux réseaux sociaux.

L’objectif était de traduire l’identité Galenus dans des formats plus accessibles, adaptés à une communication digitale régulière.

Ces visuels servent à :

• présenter la polyclinique ;
• communiquer sur ses services ;
• renforcer la reconnaissance visuelle ;
• installer une présence plus professionnelle en ligne ;
• garder une cohérence entre les posts, les stories et les supports institutionnels ;
• faciliter la création de futurs contenus.

La polyclinique peut ainsi communiquer plus clairement, sans repartir de zéro à chaque publication.

Services rendus

Branding · Brand book · Identité visuelle · Création de logo · Direction artistique · Charte graphique · Visuels réseaux sociaux · Cartes de visite · Pieds de mail · Déclinaisons graphiques · Supports print et digital

Résultat

Polyclinique Galenus dispose désormais d’une identité visuelle structurée et cohérente.

Le brand book aide l’équipe à garder une image professionnelle sur tous les supports : logo, cartes de visite, mails, réseaux sociaux, goodies, documents internes et communication externe.

Les visuels réseaux sociaux donnent à la marque une présence digitale plus propre et plus identifiable.

Le projet a transformé une identité dispersée en un système de marque cohérent.

Indicateurs clés

• Création d’un brand book complet.
• Définition de l’icône et du logo complet.
• Rédaction des règles d’utilisation de l’identité.
• Définition de la palette couleur et de la typographie.
• Création de cartes de visite et de pieds de mail.
• Déclinaison de l’identité sur goodies.
• Création de visuels pour les réseaux sociaux.
• Construction d’un univers médical moderne et cohérent.

Ce que nous retenons

Dans le médical, la cohérence visuelle influence directement la confiance perçue. Une identité claire donne une impression de sérieux et de stabilité.

Pour Galenus, l’apport concret est un système de marque réutilisable : chaque nouveau support, du pied de mail au post Instagram, part d’une base commune au lieu d’être recréé au cas par cas.